发布日期：2024-10-09 00:27 点击次数：91
北京工商大学性爱真实视频，北京
收稿日期：2022年1月18日；请托日期：2022年2月24日；发布日期：2022年3月3日
概要
2019年，华为在贸易危境的布景下发布了第一部用华为P30 Pro拍摄的竖屏告白电影——《悟空》，激发了网友热议。本文应用传播学中记号学联系表面，对华为《悟空》微电影告白的传播记号进行文天职析，发现短片中的视听讲话记号不仅展现了本身产物，同期又讲好了华为精神。
关节词
记号学，视听讲话，微电影告白，《悟空》
Interpretation of the Audio-Visual Language Metaphor of Huawei’s Micro-Film Advertisement “Wukong” in the Context of Semiotics
Jiawei Xu, Zewen Li, Shiru Liu, Jiaxin Cui
Beijing Technology and Business University, Beijing
Received: Jan. 18th, 2022; accepted: Feb. 24th, 2022; published: Mar. 3rd, 2022
天下第一在线视频社区
ABSTRACT
In 2019, against the backdrop of trade crisis, Huawei released its first vertical-screen advertising film, “Wukong”, shot with Huawei P30 Pro, which aroused heated discussions among netizens. This article uses the relevant theory of semiotics in communication to analyze the communication symbols of Huawei’s “Wukong” microfilm advertisement, and finds that the audio-visual language symbols in the short film not only show its own products, but also explain the spirit of Huawei.
Keywords:Semiotics, Audio-Visual Language, Micro Movie Advertisement, “Wukong”
Copyright © 2022 by author(s) and Hans Publishers Inc.
This work is licensed under the Creative Commons Attribution International License (CC BY 4.0).
1. 磋商布景
华为作为全球跨越的信息与通讯技巧(ICT)料理决策供应商，除了不断更新的技巧产物和越来越好的品牌口碑与销售事迹，华为多部具有创意的短视频告白也广受东谈主们的喜爱。
2019年芯片巨头对华为断货，华为正濒临着前所未有的挑战。在这一布景下，同庚5月23日，华为发布了第一部用华为P30 Pro拍摄的竖屏告白电影——《悟空》，行家对影片的解读在网上掀翻了一阵激越。影片不仅收拢了很多东谈主童年时的勇士情结，而且暗喻了华为公司创立以来的梦想与决心，还为华为一平直力研发的新系统——鸿蒙系统的出世作念了宣传。
《悟空》在融媒体期间下利用新技巧和隐喻讲好故事，在传播本身产物的同期也展现了华为精神。
2. 磋商门径和磋商经过性爱真实视频
本次磋商采纳的磋商门径主若是文天职析法，磋商以《悟空》短片中的各样视听讲话记号为起点，在记号学的语境下对短片内各样视听讲话记号的上层真谛进行分析，加之华为公司的宏不雅期间布景，以此挖掘影片中视听讲话记号使用的深端倪隐喻含义。
字据磋商履行和磋商宗旨，咱们诞生了四个磋商经过：影片不雅赏、小组初商议、分析视听讲话记号和相通与转头。
3. 华为告白《悟空》的视听讲话记号分析
3.1. 短片记号体现期间特征 [1]
《悟空》微电影告白领受线性叙事手法，在短片中梗概分为起程前、路线中庸到达后三个阶段，时候跨度从上个世纪九十年代络续到2019年，有几十年之久。短片通过对场景讲话、笔墨、牺牲记号等的构建来体现不同阶段的期间特征。
影片通过颜色记号鉴别曩昔与目前。由讲话记号起初，昏黄的颜色下，电视播送中播报“中央电视台、中央电视台，不雅众一又友，各人盼愿已久的第十一届亚洲教诲会开幕庆典就要启动了”。第十一届亚洲教诲会开幕式时候在1990年，是中国举办的第一次概括性的外洋体育大赛，而恰是在这一年华为启动自主研发交换机，并接头商用，这也为接下来发生的故事过甚象征的奠定时候布景。笔墨作为书面语，也起到了解说评释和体现主旨的作用。除此除外，铁皮青蛙、旧式闹钟、玻璃弹珠、有线电视、挂历以及屋内昏黄的灯光和旧式排列均成为了代表九十年代期间特征的牺牲记号 [2]。
在影片的驱逐，多彩靓丽的颜色，当代的电影厅，LED显现屏和簇新的电影票等作为牺牲的记号，均代表着期间的变迁和当代的特征。当小男孩站在电影大厅的中央环视四周，此时镜头也围绕着男孩进行旋转拍摄，让不雅众仿佛推己及人，感受到了此时一个孩子来到一个簇新丽都而生疏的“寰宇”时的兴盛激情。也让东谈主瞎意象现实中华为伴跟着本身的发展，徐徐走入寰宇舞台中央，濒临着一个新的环境。
通过记号的变换，《悟空》微电影告白在短片内构建出期间变迁的视觉体验，且通过不同的记号象征来塑造不同的期间模子，体现期间特征 [3]。
3.2. 短片记号塑造东谈主物形象
东谈主物形象的塑造与东谈主物本身的身形记号、讲话记号等等息息联系。在本片中，主东谈主公的形象代表着华为，因而短片内通过主东谈主公的行为记号展现出了华为的形象特征与精神层面的特质。
男主东谈主公离开家穿梭在丛林中规划进城看《大闹玉阙》，路边的防止，路中的暴雨等牺牲记号都是小男孩去城里的不容，也象征着华为在自主研发谈路上的重重难题。男主东谈主公在雾中打入辖下手电筒行走，也代表着男主东谈主公执意信念，朝着指标前进，也体现着华为在前进中曾迷濛过，但是他的指标一直在，况兼从未搁置过这一指标。
在山中，张晓笛不断遇险，滑下山坡，被蛇咬，纳履踵决正对应着华为创业史上遭受的各样重荷。但是小男孩一直在努力前行，代表着华为在不断克服难题上前发展的脚步。其中，小男孩被蛇咬代表华为遭到第一次大危境，20世纪90年代末，小通畅技巧发展，华为莫得采用小通畅，而是把大都的投资放在了其时在全球还莫得商用的3G业务，2002年，小通畅占据阛阓，国内3G却莫得参预商用，华为尝到了建造以来的初次失掉。
小男孩克服难题，不断前行。钻木取火；踩死一齐碰见的看起来有毒的节肢动物，翻越了重山高山；爬树掏鸟蛋吃、在水池中叉鱼吃，吃过野草、野花、野果，以致吃过各式活虫和鳝鱼，临了剥开了朽木，将隐秘其中的白色虫子吃了下去。诚然前行路程的侘傺给小男孩的路程带来很多不容，但是小男孩在这个经过中学会了叉鱼捕鸟，吸取到了卵白质等营养，最终顺利到达城里的影院。
各样身形与行为记号的累加塑造出了一个不卑不亢，不畏坚苦的男孩形象。作为华为的象征符，男孩的形象也展现出了华为执意我方，不忘初心的信念和不畏坚苦落魄，在灾荒中敢于前行的信心。
3.3. 短片记号的隐喻象征
在本片中，隐喻与象征被导演生动应用，通过不同象征记号的应用，导演明线暗线相互交叉，通过小男孩进城看电影的故事也为不雅众们将华为的成长发展史娓娓谈来。
丛林：在小男孩追寻梦想的谈路中，丛林是主要的布景。丛林代表华为前进的谈路。丛林四周的环境雾气弥散，谈路上有很多树枝拦住了谈路，这些象征符都露出了华为创业史上的各样重荷，出路漫漫，未知且难题。而小男孩手中紧抓的那一霸手电筒亦然一个象征，手电筒既是小男孩本身的光亮，又是支撑他走下去的精神，象征着华为不惧灾荒，敢于前行的精神。
蛇：在丛林前行的经过中，小男孩遭受了毒蛇的袭击。毒蛇的袭击代表华为在发展谈路上所遭受的坚苦落魄，关联词在小男孩治服毒蛇之后，依旧一瘸一拐地链接前行。这一身形记号预示着诚然收到了伤害，但是小男孩为了能看到悟空，也如故隐忍着受伤的祸殃、一步一时势执意迈上前方。其实如果细细盘货华为历史，其遭受过的逆境，并不只单唯有一次。这从任正非的创业历程中就不错看出，哪怕屡次我方和企业被跻身于绝境之下，华为如故要发奋图强、自立自立，坚实地走下去。因为华为心中有“让国东谈主用上国产”的梦、有初心和欲望。
妖精：小男孩拄着长树枝一步一步安谧地走向了马路，看到了一稔印有“妖精”二字衣服的男东谈主和箱式货车。妖精一直是悟空的“死敌人”，男东谈主便象征着华为一直以来的竞争敌手，他在经济与科技界限都有着跨越的建立，在发展中断然走在了前哨。华为阅历了重重的难题落魄，终于看到了暂时的“晨曦”——一条无边且快速的、与科技和经济联系的高速公路。这是高速的，亦然当代化的象征。
即等于敌手，小男孩如故搭上了男东谈主的进城货车，毕竟小男孩目前无法凭借我方的力量很快到达城里，而“妖精”有着快速到达城里的门道。为了能更快已矣我方的欲望，他不得已要搭上这辆快车。
就好像现实中雷同，为了达到宗旨地，华为免不了要与竞争敌手达成暂时的互助。任正非就曾这么提到过：苹果是寰宇跨越的公司，莫得苹果就莫得迁移互联；苹果是华为的敦朴，它在前边前进着。但从另一方面而言，在与好意思国互助的经过中，华为的这种适意只关联词暂时的一闪而过。
3.4. 短片主题记号：悟空
华为的这部微电影告白名为《悟空》，因而悟空这一形象记号也一直勾通短片的经久，关于体现短片的主题起到伏击作用。
短片内初次出现孙悟空是在旧挂历上，而日期停留在9月，与背面9月22日的电影票相呼应，西纪行第一趟临了一句话写谈“鸿蒙初辟原无姓，突破顽冥须悟空。”而这个日期传递着华为的自主研发系统“鸿蒙”的展望发布时候，抒发着华为一直以孙悟空般的断然，对峙研发，随即这一后果就要出世了。
第二次悟空的出现是被爸爸摔坏的玩物。男主东谈主公一直想去城里看《大闹玉阙》的电影，因而悟空就是小男孩的梦想。
作为悟空的代表物，在小男孩追寻梦想的经过中，小男孩把王人天大圣的头箍防止地戴在头上，并在岩穴中青涩地作念着悟空打妖魔的动作。一个仿照悟空制作的头箍是一直陪着小男孩走下去的东西、是悟空这种无形精神的有形实体外附。头箍是男孩亲手制作的，坚苦落魄并莫得不容小男孩进城看王人天大圣的心，小男孩带上面箍、以致学习悟空打妖魔的动作，评释他并莫得忘却我方的初心、以致愈加执意了我方信念。
小男孩追寻梦想成真之时，影院内正播放着悟空电影《大闹玉阙》的预报片，关联词却莫得作为电影。临了，小男孩走出戏院，遭受了从未搁置他的父母，孙悟空玩物也完满无损。无论是小男孩如故华为，这代表了粗略支撑他们的东谈主出现了，从前的质疑、不明都九霄，心中领先的梦想如故激励着二者上前，通过小男孩来隐喻华为的成长历程。
影片内原正本本都含有悟空这一元素，几次悟空记号的出现不仅起到回扣主题和股东情节发展的作用，更体现出了影片内所蕴含的与悟空的精神内涵相雷同的华为精神，同期通过这一行家雅俗共赏的形象记号使受众粗略更等闲地知道影片的主题。
4. 关于微电影告白的启示
4.1. 拍摄手法的翻新性
蔡成杰导演执导的电影《悟空》，由华为P30 Pro零外接镜头拍摄而成，作为华为首部手机竖屏电影，一改传统电影的横幅格式，用竖屏拍摄手法去延长纵向信息，让东谈主目下一亮。为了达到最好拍摄效果，在所有拍摄经过中，华为P30 Pro阅历了淋雨、跌落、浸水、弹弓射击等高难度拍摄环境，同期也让咱们见证了华为P30系列专科的影像实力，对其产物起到了极大的宣传作用 [4]。
4.2. 形象记号的接近性
关于视觉告白而言，形象记号具有接近性更容易赢得受众的爱重。在华为《悟空》短片中，孙悟空这一形象属于中国特有的文化记号，关于受众而言不仅更具接近性，也更有益于使受众了解华为精神。悟空的形象在中国东谈主心目中占据了不成或缺、无可替代的位置。他勇敢、乐不雅、不避艰险、不怕难题，同期具有挣扎精神和逆天的才智，而这正与华为不惧灾荒，不忘初心的“狼性”精神相恰当。
4.3. 短片传播记号的隐喻性
微电影告白区别于传统告白的特色之一等于生意与艺术的结合，在其视听讲话中恰当的隐喻不错增强告白的文化内涵。《悟空》这部告白短片彰着多了一些勇士情感，在2019年的时候布景下，华为压力重重，而华为也在用本身的行为进行反击。华为的几次要紧事件也通过记号的隐喻高深融入了告白之中，举例1990年北京亚运会，华为自主研发交换机，启动接头商用和2011年《大闹玉阙》3D上映，华为荣耀品牌讲求建造等等，在一部告白中见证了华为的成长。
5. 结语
字据文天职析不错得知，影片应用各式记号将短片中的小男孩与华为联系在一起，小男孩在梯山航海的途中遭受的各样难题，也就是华为在成长经过中的诸多清苦，他的努力与决心，恰是华为想要抒发出的品牌精神，映射出华为独力新生、坚苦立志的品牌的影子。而华为“鸿蒙”系统的出现，亦然对应了《西纪行》第一章的临了一句：“鸿蒙初辟本无性，突破顽空须悟空。”
关于微电影告白而言，华为的短片为艺术性与生意性的结合提供了新念念路，它莫得在短片中将产物进行平直宣传，而是通过具有接近性的视听传播记号的应用将华为故事与情节发展连续，通过拍摄手法的翻新将产物进行宣传，从而达到了既叫好又卖座的双重效果。
著述援用
许家玮,李泽文,刘仕如,崔佳欣. 记号学语境下解读华为微电影告白《悟空》的视听讲话隐喻 Interpretation of the Audio-Visual Language Metaphor of Huawei’s Micro-Film Advertisement “Wukong” in the Context of Semiotics[J]. 新闻传播科学, 2022, 10(01): 7-11. https://doi.org/10.12677/JC.2022.101002
参考文件性爱真实视频
